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2019年教育行業十大事件

加入日期:2020-1-3 10:59:23

鼓勵興辦職業教育、跟誰學上市、中公教育市值破千億,2019年,教育行業很熱鬧;資本寒冬、在線編程暴雷、韋博教育崩盤,也為2019年教育行業蒙上了一層陰霾。

1、國家大力支持職業教育發展

社會的高速發展和產業結構的升級,對人才提出更高的要求,發展職業教育成為國家的重要戰略。

2月,國務院發布《國家職業教育改革實施方案》。《方案》把職業教育放到了教育改革創新和經濟社會發展中更加突出的位置,鼓勵社會興辦職業教育。一時間,借著政策東風,職業教育似乎即將迎來全面爆發。

5月,國務院辦公廳再次印發《職業技能提升行動方案(2019-2021年)》,并提出更為具體目標任務:2019年至2021年,三年共開展各類補貼性職業技能培訓5000萬人次以上,其中2019年培訓1500萬人次以上......

盡管政策鼓勵為行業帶來了利好消息,但職業教育重效果、重服務的特點,讓這個行業短期內很難有爆發性增長。這點在投資領域也得到了驗證,今年只有三節課獲得了超億元的大額融資,職業教育領域的投資并沒有因為政策而變得火熱。

2、小區配套幼兒園不得辦成營利性幼兒園

2018年,國家明確了幼兒園普惠的基調:2020年普惠性幼兒園覆蓋率(公辦園和普惠性民辦園在園幼兒占比)達到80%,民辦園一律不準單獨或作為一部分資產打包上市,上市公司不得通過股票市場融資投資營利性幼兒園。

今年1月22日,國務院辦公廳印發《國務院辦公廳關于開展城鎮小區配套幼兒園治理工作的通知》,再次推進普惠園的建設。《通知》提出,要構建以普惠性資源為主體的學前教育公共服務體系,小區配套幼兒園應按照規定及時移交當地教育行政部門,由教育行政部門辦成公辦園或委托辦成普惠性民辦園,不得辦成營利性幼兒園。

在政策的影響下,幼教行業的盈利空間被大大壓縮,部分上市公司也開始剝離幼教業務。不久前,威創股份發布公告稱,以3.3億元價格轉讓所持有的可兒教育;秀強股份也在今年出售了該公司旗下的幼兒教育資產。

普惠園的未來在哪?保證普惠的前提下,將幼兒園資產通過連接外部資源的方式盤活,同時也可以通過差異化的服務滿足多樣化的教育需求,以家長為核心提供服務。這可能是一條可以走的路。

3、六部門發布《關于規范校外線上培訓的實施意見》

7月15日,教育部等六部門發布《關于規范校外線上培訓的實施意見》。規范政策落地了,很多人揪著的一顆心,算是可以放下了。

此次文件的監管對象主要是線上學科輔導機構。

培訓內容方面,文件指出每節課持續時間不得超過40分鐘,面向境內義務教育階段學生的直播類培訓活動結束時間不得晚于21:00;培訓人員方面,線上培訓機構不得聘用中小學在職教師,從事學科知識培訓的人員應當具有國家規定的相應教師資格;收費方面,按課時收費的,每科不得一次性收取超過60課時的費用;按培訓周期收費的,不得一次性收取時間跨度超過3個月的費用。

從2014年,在線教育經歷了野蠻生長。《關于規范校外線上培訓的實施意見》的發布,希望規范在線教育行業,促進整個在線教育健康良性發展。

國宏嘉信資本投資總監馮暉翔認為:“新的政策下提高了對機構的各方面要求,小機構會逐漸被淘汰出市場,新的也不容易再進來。對于現存的有實力的大機構來說是利好,對行業也是利好。”

4、K12暑假大戰

這個暑假彌漫著火藥味,K12在線大班課主要玩家為了搶奪用戶,打了一場營銷大戰。據估計,猿輔導、學而思、作業幫每一天的廣告投放,平均高達1000萬人民幣。十家在線教育公司的投放總額達到30-40億人民幣。

暑假是K12學科輔導重要的招生季,這也被視為各家拉開或縮小和競爭對手的重要機會。盡管這場大戰的激烈程度遠超預期,但沒有一家敢于退出。因為這個暑假能否搶得優勢,決定了明年的公司發展走向,甚至”生死“。

從用戶增長和續費率數據看,猿輔導在這場大戰中搶占到了優勢。但這只是“中場戰事”,K12大班課的終局遠未到來。

“燒錢是互聯網的必經之路,現在正是搶市場份額的時候,大家都會參與。這個大戰可能會持續很久,最終誰能取勝,取決于誰的錢多,誰的營銷能力強。因為市場很大,大家都希望在燒到對方彈盡糧絕的時候拿走壟斷后的利潤”,北塔資本王凱峰向億歐教育說道。

5、跟誰學上市

6月6日,跟誰學以第一家規模盈利在線教育公司的姿態正式登陸美股市場,同是今年上市的新東方在線、網易有道皆流血上市。跟誰學獲得大量的關注同時,也贏得了贊美。

與那些長期深陷虧損魔咒的在線教育企業相比,跟誰學的業績極為亮眼,尤其是在2018年轉虧為盈,在該領域獲客成本不斷高漲的情況下,跟誰學實現了用戶的極速增長和盈利。

相比一對一和小班課,跟誰學在線直播大班課的財務模型更容易盈利。

不止于此, 跟誰學依托旗下公眾號獲客的方式,也讓其獲客成本更低。根據教育新增長研究會的統計,跟誰學旗下八個主體公司共有97個認證公眾號,預估活躍粉絲850+W,總量遠不止如此,同時,專職于用戶增長的員工截至2019年一季度接近300名。

自上市后,跟誰學股價一路上漲,成為今年絕對的贏家。

6、中公教育市值破千億

9月25日,對中公教育是具有重要意義的一天,當天收盤,中公教育市值1003億元,破千億元。至此,中公教育成為繼新東方、好未來后,第三家市值破千億的教育公司。

創業近20年的中公教育,今年2月借殼亞夏汽車,正式登陸A股市場。上市后,中公教育股價一路攀升,表現亮眼。

中公教育以公務員考試培訓起家,目前最核心的業務依舊是公務員考試培訓服務,營收占總營收比例為50%。隨著職業教育的發展,中公教育的業務已擴展到各類公職類考試和職業就業全品類課程。截止2019年上半年,中公教育的業務已經覆蓋全國31個省份,擁有619家直營分部和學習中心。

截止12月27日收盤,中公教育市值為1065億元。離第二名新東方,市值落后300億元,仍有很大的追趕空間。

7、韋博教育崩盤

國慶假期還沒結束,一則重磅消息登上了各大教育媒體的頭條,成立二十一年之久的老牌英語培訓機構韋博英語突然陷入關門風波。關門事件引發的多米諾骨牌效應,導致韋博教育全國的門店接連停業。短時間,韋博教育轟然倒塌。

自成立以來,韋博教育一直深耕英語教育,業務覆蓋線上、線下、成人、少兒、游學等各個領域。截止2018年7月1日,韋博英語在全國60多個城市150多家中心,學員數近百萬名。

據報道,韋博教育此次崩盤,是因為經營不善導致資金鏈斷裂。但縱觀其他線下成人英語機構,現狀也并不樂觀:華爾街英語(中國)因為業績不理想,兩次易主,英孚教育被傳正著手出售其部分中國業務。

在韋博教育陷入危機之時,同行紛紛伸出援助,顯示了一絲“溫暖”。英孚教育、學為貴、朗閣、上海昂立教育、精英英語等機構,免費接收學員,為員工開通招聘通道。

8、妙小程停課

一直火熱的少兒編程市場,卻在今年年末爆了雷。

11月,在線少兒編程機構妙小程被曝暫停網絡授課,家長無法聯系上授課老師,學員會員費無處追討,妙小程上海辦公地點也已幾乎被搬空。對此,妙小程創始人管春華回應媒體稱,目前已有公司確認收購妙小程,正在處理中,爭取未來一周內全部復課。

不久后,剛融資不到3個月的西瓜創客也開始裁員,裁員比例為15%

在少兒編程賽道,據億歐教育盤點,截至今年10月底,融資基本集中在A輪之后的頭部企業,天使輪和Pre-A輪的早期項目鮮有融資。這也反應了少兒編程經過三四年的探索,迎來了商業模式的驗證階段。極客晨星的創始人展爽就曾向億歐教育表示,少兒編程已經進入洗牌期。

妙小程的暴雷只是冰山一角,行業資深人士向億歐教育透露,在線少兒編程暴雷事件還將發生。

9、快手66.6億流量支持教育

“快手會在春節前拿出66.6億流量來支持教育生態。”快手高級副總裁馬宏彬近日在未來教育大會上說道。

快手曾對外宣稱,在快手教育內容主要分為短視頻內容和直播(錄播)內容,其中教育類短視頻內容數量超2億,包括素質教育、三農、職業教育、學科教育四大類。到目前為止,快手平臺累計超100萬老師和160萬付費用戶,付費轉化率高達95%。

無獨有偶,愛奇藝知識最近也宣布發起了知識百科“愛知計劃”,宣布投入71億流量補貼,激勵、扶持百科短視頻創作者。 抖音也在今年3月率先對部分知識科普類賬號開放了5分鐘長視頻權限。

短視頻+教育,已經成為一個新的戰場。基于內容影響力和龐大的用戶群體,各家嘗試尋找新的增長點。教育,作為一種剛需,用戶的付費意愿強,也給企業帶來了巨大的想象空間。

10、騰訊教育正式成立

今年,騰訊下定決心,大力做教育。

5月22日,在騰訊全球數字生態大會上,騰訊高級執行副總裁、CSIG總裁湯道生正式發布了騰訊教育大品牌。

騰訊很早就開始做教育,此次是將散落在6個事業群的20多個產品重新梳理,成立了新的業務板塊。整合后的騰訊教育,將面向學校、教育管理部門以及教育機構,提供連接、管理、系統等服務。此外,騰訊還將搭建智慧教育的技術中臺,利用云計算、大數據、人工智能更好的服務機構。

但想為教育行業提供連接和服務的公司不止騰訊這一家。

3月,阿里釘釘正式發布產品“釘釘未來校園”。通過“校園數字化管理平臺+校園智能硬件”的整體解決方案,以區域為切入點,面向全國中小學校提供服務。11月,美團點評在自己主辦的教育培訓行業峰會上,也表達了希望為平臺上教育用戶和商家提供連接的愿望。

直接做教育會更重,為教育行業提供連接和服務,不失為這些巨頭的良策。

結語

2019年,在資本寒冬的影響下,行業加速洗牌,優勝劣汰趨勢明顯。那些商業模式未跑通、靠融資活著的企業將越來越艱難。

潮水退去,才能看出哪些企業在裸泳。而那些經受住考驗的企業,在明年將迎來更大的發展空間,抑或是更大的挑戰。


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